河南酒莊營(yíng)銷策劃-鹿鼎營(yíng)銷策劃(推薦商家)：

目前中國(guó)酒類宣傳的話術(shù)依然是在企業(yè)方角度的專業(yè)屬性，這在碎片化時(shí)代極其容易形成自說(shuō)自話自賣自夸的尷尬局面，更不要說(shuō)能夠引起消費(fèi)者共鳴了，白酒酒莊營(yíng)銷策劃，因此白酒酒莊的重要改變就是把自己當(dāng)成普通消費(fèi)者，用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)重新結(jié)構(gòu)企業(yè)的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，提煉出貼近生活，通俗易懂的消費(fèi)者語(yǔ)言，譬如對(duì)于純糧釀造的優(yōu)勢(shì)就要規(guī)避學(xué)術(shù)話語(yǔ)，從生活中糧食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與中藥養(yǎng)生的角度重新詮釋與演繹，老熟的概念更是要足夠的接地氣，酒莊營(yíng)銷策劃價(jià)格，把其與消費(fèi)者日常存酒聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)比著理解高深的概念，從而建立新的消費(fèi)者認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)者理解。

酒莊社群的準(zhǔn)備工作有哪些？

這里的準(zhǔn)備工作包括社群的運(yùn)營(yíng)人員招聘與培訓(xùn)，社群規(guī)劃方向，社群內(nèi)容制作與輸出，還包括社群進(jìn)入與退出機(jī)制等等。 酒莊社群要保持持續(xù)性，一個(gè)前提條件就是做好社群的分類，根據(jù)不同的消費(fèi)者構(gòu)建不同的社群類別，并且制定不同的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

酒類產(chǎn)品雖然屬于快消品，酒莊營(yíng)銷策劃報(bào)價(jià)，但是卻不同于傳統(tǒng)快消品，河南酒莊營(yíng)銷策劃，它本身適應(yīng)性有限，嘗試門檻較高，消費(fèi)依賴性低，忠誠(chéng)度培育周期長(zhǎng)，因此就要跳開(kāi)酒來(lái)做社群，跳開(kāi)銷售思維來(lái)做社群。

生活中有許多購(gòu)物群、知識(shí)群、分享群，這些群的存在與發(fā)展往往都是有著與群友相匹配的參與門檻，通過(guò)不斷的篩選用戶群體，聚焦到共同話題，從而來(lái)解決群體活躍度問(wèn)題。

具體到酒莊社群的建設(shè)，首先就是要有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，也可以是外部合作人員，專業(yè)的社群運(yùn)營(yíng)人員能夠解決企業(yè)前期啟動(dòng)的資源使用效率問(wèn)題，其次是要重新定位不同階段的社群目標(biāo)，前期的社群運(yùn)營(yíng)必然是以不傷害品牌與價(jià)格前提下的影響力擴(kuò)展，之后才能通過(guò)不同的引流方式，譬如價(jià)格性客戶，品牌偏好性客戶，以及銷售型客戶的細(xì)分與再聚集。 專業(yè)的人，專業(yè)的工具，專業(yè)的資源，這些是酒莊社群必不可少的投入，沒(méi)有什么捷徑可走。

營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者產(chǎn)生需求的本質(zhì)是兩個(gè)方向，一個(gè)是變成更好的自己，另一個(gè)是脫離生活中的困境。而酒類消費(fèi)往往具有即時(shí)性特征，即沖動(dòng)型購(gòu)買是酒類銷售的重要方式，但是酒類是情緒飲品，飲酒本身就是一種情緒的表達(dá)，因此白酒酒莊的營(yíng)銷一定要傳遞快樂(lè)，換句話說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品宣傳亦或是場(chǎng)景再造都要讓消費(fèi)者變得更好！

聯(lián)想雖然能夠激發(fā)消費(fèi)者的恐懼從而刺激消費(fèi)（譬如喝低價(jià)酒都是勾兌酒，不利于健康這樣帶有威脅性的暗示、某某酒賣得就是包裝之類……），但是消費(fèi)情緒的一旦產(chǎn)生也會(huì)企業(yè)自身帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，因此白酒酒莊在產(chǎn)品研發(fā)與場(chǎng)景互動(dòng)層面都是要淡化打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的色彩，而真正從怎么樣為消費(fèi)者快樂(lè)飲酒角度來(lái)提升酒莊的體驗(yàn)感。

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